Visibilité sur internet et Google : les leviers webmarketing à appliquer pour votre entreprise !

Avoir un site web, c’est bien, mais il faut être en mesure d’attirer des visiteurs. Pour cela, il existe plusieurs solutions pour générer du trafic sur internet. Dans cet article, nous allons passer en revue les différentes méthodes d’acquisition de trafic multicanaux.

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization),

Le référencement naturel consiste à optimiser le site internet pour les moteurs de recherche, principalement Google, en respectant les critères de qualité et de pertinence édictés par ces derniers. Le but est de faire remonter son site internet sur les premières pages de résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques en rapport avec son activité. Pour cela, il est important de travailler sur la structure du site internet en respectant les bonnes pratiques en matière de SEO. On parle notamment de l’architecture du site, des balises title et meta description, des balises Hn (h1, h2, h3, etc.), de la qualité du contenu, de l’optimisation des images, du maillage interne, du netlinking, etc.

Il ne suffit pas d’optimiser son site internet pour les moteurs de recherche, il faut également s’assurer de la qualité du contenu proposé aux internautes.

Il est important de proposer du contenu unique, pertinent et de qualité pour inciter les internautes à rester sur le site internet et à y revenir régulièrement. Le SEO est une méthode à long terme qui nécessite du temps et de la patience, car il faut respecter les critères de qualité édictés par les moteurs de recherche et attendre que ces derniers prennent en compte les modifications apportées au site internet. Cependant, une fois que le site est bien positionné sur les moteurs de recherche, il peut apporter un trafic qualifié et durable, sans coût supplémentaire.

Il est important de noter que le SEO est un domaine en constante évolution. Les algorithmes de Google changent régulièrement et il est donc important de se tenir informé des nouvelles tendances et des nouvelles exigences en matière de SEO. De plus, une veille de la concurrence est également essentielle pour adapter sa stratégie SEO en fonction des actions des concurrents.

La publicité en ligne, ou SEA (Search Engine Advertising),

La publicité en ligne est une solution très efficace pour générer rapidement du trafic sur son site web. Elle permet de toucher une audience large et de cibler des personnes en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur localisation géographique, de leur âge, etc. Le SEA, ou Search Engine Advertising, consiste à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche tels que Google AdWords ou Bing Ads. Cette solution permet d’être visible en haut des résultats de recherche, au-dessus des résultats naturels.

Les annonces sont affichées en fonction des mots-clés tapés par l’internaute.

La publicité sur les réseaux sociaux, comme Facebook Ads, Twitter Ads ou LinkedIn Ads, permet de toucher une audience plus spécifique en fonction de critères tels que :

• l’âge,
• le sexe,
• la localisation,
• les centres d’intérêt,
• etc.

Les annonces sont affichées dans les fils d’actualité des utilisateurs en fonction de leur profil. La publicité en ligne peut être très rentable si elle est bien ciblée et si le budget est bien géré. Il est important de définir une stratégie publicitaire en fonction des objectifs de l’entreprise, de la cible visée et du budget alloué. Il est également essentiel de faire une veille constante et d’adapter régulièrement les campagnes publicitaires pour rester performant.

Il existe plusieurs formats d’annonces en ligne, tels que les annonces textuelles, les annonces images, les annonces vidéo ou encore les annonces shopping. Les annonces textuelles sont les plus courantes et consistent en un titre, une description et un lien vers le site web. Les annonces images sont des publicités avec des visuels accrocheurs pour attirer l’attention des internautes. Les annonces vidéo sont des publicités sous forme de vidéos qui peuvent être diffusées avant, pendant ou après une vidéo sur YouTube ou sur les réseaux sociaux. Les annonces shopping sont quant à elles des publicités pour les produits d’une boutique en ligne et permettent d’afficher directement les produits sur les moteurs de recherche.

Le coût de la publicité en ligne dépend du système d’enchères utilisé. Les enchères sont basées sur le coût par clic (CPC), le coût par mille impressions (CPM) ou le coût par acquisition (CPA).

• Le coût par clic consiste à payer chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce.
• Le coût par mille impressions consiste à payer pour chaque fois que l’annonce est affichée mille fois.
• Le coût par acquisition consiste à payer pour chaque fois qu’un internaute réalise une action spécifique sur le site web, comme un achat ou une inscription.

Il est important de bien définir un budget publicitaire pour ne pas dépenser plus que ce que l’on peut se permettre. Il est également important de surveiller régulièrement les performances des campagnes publicitaires et d’ajuster les enchères en fonction des résultats obtenus.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont une source importante de trafic sur internet. En effet, ils permettent de toucher une large audience en créant une communauté autour de sa marque ou de son entreprise. Il existe plusieurs réseaux sociaux sur lesquels il est possible de communiquer avec sa communauté.

Parmi les plus populaires, nous pouvons citer Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, Snapchat ou encore Pinterest.

Chacun de ces réseaux sociaux présente des particularités qui peuvent être plus ou moins adaptées à votre activité. Il est donc important de bien les connaître afin de choisir ceux qui correspondent le mieux à vos objectifs.

Sur Facebook, il est possible de créer une page pour son entreprise et de publier des contenus (textes, images, vidéos, etc.) pour maintenir l’engagement de sa communauté. Il est possible d’utiliser la publicité sur Facebook pour toucher une audience plus large et générer du trafic supplémentaire vers votre site internet.

Instagram est particulièrement adapté pour les entreprises qui souhaitent mettre en avant leur image de marque. Cette plateforme permet de publier des photos et des vidéos, mais également de communiquer avec sa communauté à travers les stories ou les messages privés. Il est aussi possible de faire de la publicité sur Instagram pour toucher une audience plus large et générer du trafic supplémentaire vers son site internet.

Twitter est plutôt utilisé pour communiquer des informations courtes et rapides. Il permet de publier des tweets de maximum 280 caractères et de communiquer avec sa communauté en temps réel. La plateforme est par ailleurs adaptée pour diffuser des actualités ou des promotions.

LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence. Il est particulièrement adapté pour les entreprises B2B qui souhaitent toucher des professionnels dans leur secteur d’activité. Il permet de créer une page entreprise et de publier des contenus professionnels (articles, offres d’emploi, etc.) pour attirer et engager une communauté professionnelle.

TikTok et Snapchat sont des réseaux sociaux plutôt adaptés pour toucher un public jeune. Ils permettent de publier des vidéos courtes et créatives pour attirer l’attention de la communauté.

Pinterest est un réseau social particulièrement adapté pour les entreprises qui souhaitent mettre en avant leur image de marque et leur créativité. Il permet de créer des tableaux d’inspiration et de publier des images pour inspirer les utilisateurs et les inviter à découvrir votre univers.

Enfin, il est important de publier régulièrement du contenu attractif sur les réseaux sociaux pour maintenir l’engagement de sa communauté. Il est également important d’interagir avec les utilisateurs en répondant à leurs commentaires et en leur proposant des contenus adaptés à leurs centres d’intérêt.

En utilisant la publicité sur les réseaux sociaux, il est possible de toucher une audience plus large et de générer du trafic supplémentaire vers son site internet. Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent être ciblées en fonction de critères démographiques, géographiques ou d’intérêts, ce qui les rend particulièrement efficaces pour toucher une audience qualifiée. Il est donc important de bien définir sa cible et de choisir les réseaux sociaux les plus adaptés pour toucher cette audience.

L’email marketing : toujours d’actualité

L’email marketing consiste à envoyer des emails à une liste de contacts pour promouvoir son activité ou ses produits. Il peut s’agir d’une newsletter régulière ou de campagnes ponctuelles pour promouvoir une offre spéciale, par exemple. L’email marketing permet de toucher une audience particulièrement qualifiée, car les contacts ont déjà exprimé leur intérêt pour l’entreprise en s’inscrivant à la liste de diffusion. Il est important de soigner la qualité des emails envoyés, en travaillant sur le design, le contenu et la pertinence de l’offre proposée.

Pour réussir une campagne d’email marketing, il est important de respecter certains principes de base (source Watersoul Foundation). Tout d’abord, il est essentiel de travailler sur la qualité de la base de données de contacts en la nettoyant régulièrement et en la segmentant pour envoyer des messages ciblés. Il est également important d’optimiser le taux d’ouverture des emails en travaillant sur l’objet du message, qui doit être accrocheur et inciter à l’ouverture. Le contenu du message doit également être de qualité, avec une présentation soignée et un message clair et concis.

il est essentiel d’inciter les destinataires à passer à l’action, en ajoutant des boutons d’appel à l’action clairs et en mesurant les résultats de la campagne pour l’optimiser.

L’email marketing peut être utilisé en complément d’autres leviers d’acquisition de trafic pour renforcer la relation avec sa communauté. Il peut également être utilisé pour fidéliser ses clients en leur proposant des offres exclusives et personnalisées. Il est également possible de récupérer des adresses email via des formulaires d’inscription sur son site web ou via des réseaux sociaux pour agrandir sa base de données.

Cependant, il est important de respecter les règles en matière de protection des données personnelles, notamment le RGPD en Europe. Il est donc essentiel de demander l’autorisation des destinataires de la campagne avant de leur envoyer des emails et de leur donner la possibilité de se désabonner à tout moment.

Le marketing d’influence : de plus en plus en vogue

Le marketing d’influence est une stratégie qui a connu un essor considérable ces dernières années. Avec la montée en puissance des réseaux sociaux et l’explosion du contenu en ligne, les influenceurs sont devenus un véritable levier d’acquisition de trafic pour les entreprises.Comment fonctionne t’il et comment l’utiliser pour générer du trafic sur votre site web ?

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence est une technique de marketing qui consiste à collaborer avec des influenceurs pour promouvoir des produits ou des services. Les influenceurs sont des personnes connues sur les réseaux sociaux ou dans un domaine particulier, qui ont une audience importante et engagée. Les entreprises peuvent ainsi profiter de leur notoriété pour toucher un public plus large et générer du trafic vers leur site web.

Les influenceurs peuvent être des célébrités, des blogueurs, des youtubeurs, des instagrammeurs, des journalistes, des experts, etc. Ils ont en commun d’être suivis par une communauté de personnes qui leur font confiance et qui s’intéressent à ce qu’ils ont à dire. En travaillant avec eux, les entreprises peuvent bénéficier de cette confiance et atteindre un public qualifié, qui sera plus enclin à écouter leur message et à visiter leur site web.

Comment fonctionne le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence fonctionne sur le principe de la recommandation. Les influenceurs recommandent des produits ou des services à leur audience, en mettant en avant leurs avantages et en partageant leur expérience. En agissant ainsi, ils créent un lien de confiance avec leur public, qui est plus susceptible de suivre leur conseil et de découvrir les produits ou services en question.

Pour les entreprises, le marketing d’influence représente donc une opportunité de toucher un public qualifié, qui sera plus réceptif à leur message. En travaillant avec des influenceurs, elles peuvent bénéficier de leur notoriété et de leur expertise pour atteindre des objectifs de visibilité, de notoriété ou de conversion.

Comment choisir les bons influenceurs ?

Le choix des influenceurs est crucial pour réussir une campagne de marketing d’influence. Il est important de sélectionner des influenceurs en adéquation avec son activité et sa cible, pour maximiser l’impact de la campagne. Voici quelques critères à prendre en compte pour choisir les bons influenceurs :

1. La pertinence : l’influenceur doit être en lien avec votre activité ou votre domaine d’expertise. Il doit être capable de parler de votre produit ou service de manière pertinente et crédible.
2. L’audience : l’influenceur doit avoir une audience en adéquation avec votre cible. Il est important de vérifier la qualité de son audience (par exemple, l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt, etc.) pour être sûr de toucher les bonnes personnes.
3. L’engagement : l’influenceur doit avoir une audience engagée, c’est-à-dire des personnes qui interagissent régulièrement avec son contenu. Il est important de vérifier le taux d’engagement (likes, commentaires, partages, etc.) pour être sûr que l’influenceur est capable de créer de l’interaction avec son audience.
4. La notoriété : l’influenceur doit être connu et reconnu dans son domaine. Il est important de vérifier sa réputation, son expertise et sa crédibilité pour être sûr de travailler avec un partenaire fiable et influent.
5. Le budget : enfin, il est important de prendre en compte le budget alloué à la campagne. Les tarifs des influenceurs peuvent varier considérablement en fonction de leur notoriété et de leur audience. Il est donc important de trouver le bon équilibre entre pertinence, audience et budget.

Comment mettre en place une campagne de marketing d’influence ?

Pour mettre en place une campagne de marketing d’influence, il est important de suivre quelques étapes clés :

• Définir ses objectifs : avant de commencer, il est important de définir ses objectifs de campagne (visibilité, notoriété, conversion, etc.) et de les quantifier.
• Choisir ses influenceurs : une fois les objectifs définis, il faut choisir les influenceurs en fonction des critères évoqués précédemment.
• Définir le contenu : il est important de définir le contenu de la campagne en collaboration avec les influenceurs. Il peut s’agir de contenus sponsorisés (articles de blog, vidéos, posts sur les réseaux sociaux, etc.) ou de collaborations plus poussées (tests de produits, interviews, événements, etc.).
• Fixer le budget : le budget de la campagne doit être fixé en fonction des objectifs et des influenceurs choisis.
• Mettre en place un suivi : il est important de mettre en place un suivi régulier de la campagne pour mesurer son impact et ajuster si nécessaire. Il est également important de suivre les retours des influenceurs et de leur audience pour améliorer les futures collaborations.

Les avantages du marketing d’influence

Le marketing d’influence présente de nombreux avantages pour les entreprises qui souhaitent générer du trafic sur leur site web :

1. Une audience qualifiée : en travaillant avec des influenceurs en adéquation avec leur activité, les entreprises peuvent toucher un public qualifié et intéressé par leur offre.
2. Une visibilité accrue : les influenceurs disposent souvent d’une audience importante, ce qui permet aux entreprises de bénéficier d’une visibilité accrue et d’augmenter leur notoriété.
3. Une crédibilité renforcée : les influenceurs sont perçus comme des experts dans leur domaine, ce qui renforce la crédibilité des produits ou services promus.
4. Une interaction avec l’audience : les influenceurs ont une audience engagée, ce qui permet aux entreprises de créer de l’interaction avec leur public et de renforcer leur relation avec eux.
5. Un ROI intéressant : le marketing d’influence peut générer un ROI intéressant en termes de trafic, de conversion ou de visibilité.

Le marketing d’influence est une technique de marketing efficace pour générer du trafic sur son site web. En travaillant avec des influenceurs en adéquation avec son activité et sa cible, les entreprises peuvent bénéficier d’une audience qualifiée, d’une visibilité accrue, d’une crédibilité renforcée et d’une interaction avec leur public. Il est important de mettre en place une campagne de marketing d’influence structurée pour y arriver.

Si vous prenez le temps de mettre en place la bonne stratégie et utilisez les différents canaux webmarketing cités ci-dessus, vous devriez être en mesure de générer une bonne visibilité pour votre entreprise.

Reste à définir les lignes de budget à allouer…