Avant de décider de collaborer avec une agence de référencement, vérifiez son expérience. Depuis combien de temps est-il sur le marché et de quelles études de cas peut-elle se vanter ? A-t-elle déjà mené des actions de référencement dans votre secteur d’activité ? Le cas échéant, le fait que l’entreprise ait positionné vos concurrents doit-il être un avantage ?
Les entreprises qui recherchent une agence de référencement cherchent souvent une agence avec une expérience dans un secteur particulier. Le fait que votre future agence ait travaillé pour votre concurrent est-il un avantage ou un inconvénient ? C’est certainement un plus.
Sommaire
1. La connaissance de votre entreprise
L’agence doit avoir une bonne compréhension de votre entreprise, de vos objectifs et sur cette base, combinée à la connaissance du marché et de l’industrie, créer une stratégie SEO qui vous convienne. La connaissance du secteur est un avantage pour les deux parties, l’agence dispose déjà de certaines connaissances qui lui faciliteront le travail, et le client peut compter sur le fait que les objectifs seront probablement atteints plus rapidement.
Ce qu’il convient de noter ici, c’est que chaque site web est différent. Il est rare que deux entreprises soient identiques, de sorte que la stratégie de deux marques est forcément différente, même si elles appartiennent au même secteur, elle ne sera jamais identique. Les sites peuvent nécessiter des actions complètement différentes.
2. Connaître les spécificités de l’industrie
Dans certaines industries, certaines actions sont interdites et dans ce cas, l’expérience compte encore plus. Une agence de référencement doit savoir quelles sont les actions qui ne sont pas applicables. C’est le cas, entre autres, dans le secteur juridique.
Selon le code de déontologie des avocats, un avocat ne peut pas utiliser de messages publicitaires pour obtenir des clients. Il ne peut pas promouvoir son offre, par exemple via Google Ads. Toutefois, il est permis d’informer sur son activité, par exemple sous la forme d’un site web. Grâce au SEO, il est possible d’atteindre les utilisateurs du moteur de recherche Google avec ce service. La création de contenus spécialisés sur un blog, entre autres, peut être utilisée pour accroître la visibilité. C’est également une bonne idée pour un avocat de créer un profil sur Google My Business afin que son site web soit visible dans les résultats de recherche locaux.
Bien entendu, le secteur juridique n’est pas le seul à exiger une attention particulière aux restrictions des campagnes de marketing, d’autres secteurs d’activité sont soumis à de telles restrictions comme l’industrie érotique ou médicale.
Le fait que l’agence de référencement sache déjà, lors des premiers entretiens, sur la base de ses réalisations passées, quelles actions elle peut se permettre parle certainement en sa faveur. La connaissance d’un secteur donné signifie également qu’une entreprise de référencement sait déjà sur quels sites web il vaut la peine d’acquérir des liens. Ces derniers constituent l’un des facteurs de classement, c’est-à-dire qu’ils influent sur la visibilité de votre site web dans Google. Cela permet à l’agence de mener des actions efficaces plus rapidement.
3. Les mots-clés rentables
Le travail d’une agence consiste à augmenter les positions des mots-clés dans les classements. Par conséquent, même si une société de référencement travaille simultanément pour deux marques dans le même secteur, les mots-clés seront toujours différents.
Prenons l’exemple de deux hôtels situés sur Paris. L’un d’eux est situé au centre ville, possède 5 étoiles et est connu pour son très haut niveau d’exigence. L’autre est situé loin des lieux clés de Paris, il possède 2 étoiles et est plutôt destiné aux hôtes moins exigeants. Choisir l’expression « hôtel bon marché à Paris » pour la première installation ne sera pas la meilleure décision. Même si le site web obtient une grande visibilité pour ce mot-clé dans Google, cela ne se traduira pas par des réserves, car les gens attendent autre chose. Toutefois, dans le cas du deuxième hôtel, cela peut fonctionner.
4. L’agence de référencement a déjà testé les solutions qui fonctionnent dans votre secteur
Le fait que l’agence ait mené une campagne SEO pour un concurrent apporte un autre avantage important, les actions impliquent toujours des tests. Ainsi, l’agence a déjà les conclusions sur les activités qui méritent d’être entreprises pour votre industrie et votre site. Grâce au fait que l’agence a déjà testé certaines solutions sur d’autres sites, elle peut utiliser ces connaissances et certaines actions sur votre site.
Le positionnement simultané des concurrents de l’industrie par l’agence de référencement est-il un plus ?
Les clients, voyant les actions de leur concurrent dans le portefeuille d’une agence SEO, peuvent se demander s’il vaut la peine d’entamer des discussions avec cette entreprise. Une agence peut-elle mettre en œuvre de manière fiable une campagne de référencement simultanément pour deux entreprises ayant des profils commerciaux très similaires ? Autant que possible.
Tout d’abord, l’agence opérant sur le marché depuis plusieurs années a certainement une expérience de travail avec diverses entreprises populaires. Comme vous le savez déjà, une telle expérience est précieuse et peut influencer positivement l’efficacité des actions et le délai d’obtention de résultats. De plus, si un entrepreneur de votre secteur a choisi une agence particulière, c’est déjà un signe qu’il a vérifié ses capacités, et puisque la collaboration est en cours, cela signifie probablement qu’elle se déroule bien. Quoi qu’il en soit, cette entreprise n’est pas devenue votre concurrent sans raison.
Pour vous, l’essentiel est donc de savoir si l’agence travaille de manière fiable, si elle est performante et si elle est appréciée sur le marché. N’oubliez pas non plus que les sociétés de référencement ne publient pas d’études de cas de tous leurs projets, mais seulement de ceux qui ont été sélectionnés. Par conséquent, l’absence d’une marque concurrentielle dans le portefeuille ne signifie pas que l’agence ne travaille pas avec votre concurrent.
Les actions couvriront-elles les mêmes mots clés ? Comme vous le savez déjà, le référencement ne couvre pas toujours les même mots-clés, mais des centaines ou même plus. Deux entreprises peuvent être identiques en apparence, mais dans la pratique, il peut s’avérer que leurs objectifs commerciaux sont complètement différents. Par exemple, une société peut vouloir atteindre une cible citadine avec son offre et se concentrer sur le référencement local, tandis qu’une autre peut ne positionner qu’une gamme d’offres sélectionnées à l’international. Il n’y a pas deux campagnes de référencement identiques, même s’il semble que deux entreprises qui la commandent traitent presque de la même chose.
FAQ
- Est-ce que seule l’expérience de l’agence de référencement dans un secteur particulier compte ? Pas seulement. Une expérience sur un marché donné ou dans le travail avec différents systèmes CMS peut également être importante. Les agences de référencement mènent des campagnes pour divers sites web – elles peuvent traiter avec des dizaines de systèmes de gestion de contenu (CMS) populaires, ce qui constitue un autre avantage. Certains de ces systèmes nécessitent des changements drastiques pour les adapter aux exigences de l’algorithme de Google. Si une agence est déjà familiarisée avec un outil particulier, elle sait quelles actions elle doit mener pour optimiser le site. Si une analyse détaillée à partir de zéro est nécessaire, cela peut prendre beaucoup de temps. Un organisme expérimenté peut déjà avoir testé l’efficacité de la mise en œuvre d’une solution particulière.
- Que faire si l’entreprise a une expérience dans mon secteur, mais sur un marché différent ? Cela joue également en faveur de l’agence. Comme elle connaît les spécificités de l’industrie, elle utilisera ces connaissances sur un autre marché. Ils sauront ce qui devrait apporter les résultats escomptés. Ce sont des connaissances précieuses.
