Comment rédiger pour le référencement en 2022

par Didier

La rédaction SEO est l’art d’écrire du contenu de haute qualité pour les moteurs de recherche sur la page dans la copie, dans les titres de page, les méta-descriptions, les extraits SERP et les extraits vedettes SERP.

La rédaction pour les moteurs de recherche ne consiste pas à bourrer le texte de mots clés, et un rédacteur inexpérimenté peut absolument détruire le classement de votre site Web dans Google.

Le référencement (optimisation des moteurs de recherche) ne consiste plus à répéter des mots clés. Tout ce que vous ferez pour améliorer la qualité du texte sur la page aura un effet positif sur le référencement de votre site Web.

Le copywriting SEO en 2022 exige de vous :

  • créer un contenu unique
  • créer une page de haute qualité
  • inclure des mots-clés pertinents dans le texte
  • utiliser la bonne perspective
  • respecter les règles de base de la langue
  • avoir une balise titre riche en mots-clés hyper pertinents
  • créer un créneau en utilisant du contenu long

Quelle quantité de texte faut-il mettre sur une page pour obtenir un classement pour un certain mot clé ?

Eh bien, comme dans beaucoup d’activités de référencement Google, il n’y a pas de quantité optimale de texte par page pour être bien classé dans Google, et la quantité dont vous avez besoin va varier en fonction du sujet, du type de contenu, de l’intention des visiteurs et de la SERP dans laquelle vous êtes en compétition.

Au lieu de penser à la quantité de texte du contenu principal (MC), vous devriez plutôt penser à la qualité du contenu de la page. Optimisez-le également en tenant compte de l’intention du chercheur.

Il n’y a pas de quantité minimale de mots ou de texte pour être classé dans Google.

Des pages sans texte ou contenant 50 mots peuvent être mieux classées que des pages contenant 100, 250, 500 ou 1000 mots.

Chaque site est différent. Certaines pages, par exemple, peuvent s’en sortir avec 50 mots grâce à un bon profil de liens et au domaine sur lequel elles sont hébergées.

Si c’est pertinent, plus vous ajoutez de texte à la page, pour autant qu’il soit unique, riche en mots clés et pertinent par rapport au sujet, plus cette page sera récompensée par un plus grand nombre de visiteurs de Google.

Il n’y a pas de nombre optimal de mots sur une page pour être placé dans Google.

Ne vous inquiétez pas trop du nombre de mots si votre contenu est original et informatif. Google vous récompensera probablement à un certain niveau – à un moment donné – si toutes vos pages contiennent beaucoup de texte unique.

Google a déclaré qu’il n’y a pas de nombre de mots minimum pour évaluer la qualité du contenu.

Une mauvaise grammaire est-elle un facteur de classement dans Google ?

Une grammaire légèrement déficiente n’est évidemment PAS un signal de classement CRITIQUE.

Historiquement, Google a toujours recherché des occurrences « exactes » de mots-clés dans les documents et les moteurs de recherche ont toujours été capables d’optimiser avec succès ces mots-clés, qu’ils soient grammaticalement corrects ou non.

John Mueller de Google a déclaré lors d’un hangout que ce n’était « pas vraiment » mais qu’il était « possible », mais très « niche », voire pas du tout, que la grammaire soit un facteur de classement positif. Gardez à l’esprit que la plupart des algorithmes de Google (selon nous) rétrogradent ou dé-classent le contenu une fois qu’il est analysé, et ne le promeuvent pas nécessairement, sauf si les utilisateurs le préfèrent.

Google a déclaré par le passé que la grammaire n’était PAS un facteur de classement.

Pas, du moins, l’un des signaux de qualité critiques que Google utilise pour classer les pages.

L’orthographe est-elle un facteur de classement de Google ?

Une mauvaise orthographe a toujours eu le potentiel d’être un facteur de classement NÉGATIF dans Google. SI le mot qui est incorrect sur la page est unique sur la page et d’une importance critique pour la requête de recherche.

Aux premiers jours de Google, si vous vouliez être classé pour les fautes d’orthographe, vous optimisiez votre site en conséquence.

Aujourd’hui, ce genre d’effort d’optimisation est inutile, car des changements ont été apportés à la façon dont Google présente ces résultats. En effet, Google privilégie les résultats « Afficher les résultats pour » plutôt que de présenter des SERPs basés sur une faute d’orthographe courante.

Il est encore facile de vérifier si une « mauvaise orthographe » est un facteur de classement à un niveau granulaire, mais il n’est pas aussi facile de vérifier une mauvaise grammaire.

Google dispose de meilleurs signaux avec lesquels jouer que le classement des pages en fonction de l’orthographe et de la grammaire. Il est peu probable qu’il vous pénalise pour les erreurs honnêtes que commettent la plupart des pages, surtout si vous avez répondu à des signaux de qualité plus importants, comme un contenu principal utile.

Vous pouvez trouver des preuves évidentes de pages très bien classées avec une mauvaise orthographe et une mauvaise grammaire.

Cela dit, tout facteur de satisfaction de l’utilisateur peut être considéré comme un facteur de classement si l’on y consacre suffisamment de temps, car Google comprend comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web.

Le contenu de votre page doit satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur mieux que les pages concurrentes.

Les SEO ont compris que l’intention de recherche de l’utilisateur se répartit globalement dans les catégories suivantes et il y a un excellent post sur Moz, 2016 à ce sujet.

  • Transactionnel – L’utilisateur veut faire quelque chose comme acheter, s’inscrire, s’enregistrer pour accomplir une tâche qu’il a en tête.
  • Informationnel – L’utilisateur souhaite apprendre quelque chose
  • Navigationnel – L’utilisateur sait où il va.

Alors, comment optimiser tout cela ?

Vous pourriez vous appuyer sur des techniques de référencement à l’ancienne, mais Google n’aime pas les pages trop minces et, de nos jours, il faut des liens non naturels de qualité supérieure pour alimenter des sites de faible qualité. Tout cela constitue un investissement risqué.

Google a réussi à faire de cette voie un champ de mines pour les petites entreprises.

Une voie plus sûre avec un retour sur investissement garanti, pour une entreprise réelle qui ne peut pas risquer de spammer Google, consiste à se concentrer sur la satisfaction des signaux de satisfaction des utilisateurs que Google pourrait évaluer favorablement.

Pour cela, il faut s’efforcer de répondre exactement à l’intention d’une requête par mot-clé.

Comment. Le pourquoi et le où d’une recherche d’utilisateur vont être nombreux et ambigus et c’est un avantage pour la page qui équilibre cela mieux que les pages concurrentes dans les SERP.

La rédaction de textes de haute qualité n’est pas une « demande » facile pour toutes les entreprises, mais c’est un formidable niveleur.

N’importe qui peut enseigner ce qu’il sait et le mettre sur un site Web si la volonté est là.

Certains comprennent les avantages en termes de classement d’un contenu approfondi, par exemple, qui aide l’utilisateur à apprendre quelque chose. Les pages approfondies ou le contenu long sont un aimant pour les expressions clés à longue traîne.

Le contenu textuel de haute qualité, de quelque nature qu’il soit, va bien se comporter, avec le temps, et les rédacteurs devraient s’en réjouir.

La rédaction de textes de haute qualité pour le référencement n’a jamais été aussi importante.

Proposer un contenu de haute qualité est un excellent point de départ pour votre site.

Il est facile pour Google de l’analyser et de le noter, et il constitue également une barrière à l’entrée suffisante pour la plupart des concurrents (du moins, c’était le cas ces dernières années).

Avez-vous besoin de pages longues et approfondies pour être classé ?

Non, mais elles peuvent être très utiles comme base de départ d’une stratégie de marketing de contenu si vous cherchez à obtenir des liens et des partages sur les médias sociaux.

Mais attention. Plus une page est longue, plus vous pouvez la diluer pour une expression de mots clés spécifique, et c’est parfois un défi de la maintenir à jour.

Vos pouvez également passer par la reformulation de texte pour obtenir des contenus pertinents. Désormais, il existe des outils avec une IA suffisante pour produire des textes de qualité de manière automatique ou semi-automatique.

Google semble pénaliser les contenus périmés ou insatisfaisants.

D’un point de vue stratégique, si vous pouvez explorer un sujet ou un concept de manière approfondie, vous devez le faire avant vos concurrents. Surtout s’il s’agit de l’un des seuls domaines où vous pouvez les concurrencer.

Voici quelques points à retenir concernant la création de contenu approfondi axé sur un sujet :

Le contenu approfondi doit être mis à jour régulièrement. Tous les six mois, au moins. Si vous pouvez le mettre à jour beaucoup plus souvent que cela, il faut le mettre à jour davantage.

Le contenu approfondi peut atteindre des dizaines de milliers de mots, mais l’objectif doit toujours être de rendre la page aussi concise que possible, au fil du temps.

Le contenu approfondi peut être « optimisé » de la même manière que le contenu a toujours été optimisé.

Un contenu approfondi peut vous donner de l’autorité dans votre niche thématique.

Les pages doivent RÉPONDRE À LEUR BUT SANS ANNONCES DISTRACTIVES OU APPELS À L’ACTION. Si vous êtes en concurrence avec une page d’information, mettez l’information au premier plan et au centre. Oui, cela a un impact négatif sur les conversions à court terme. MAIS – ce sont ces pages qui seront bien classées par Google. En d’autres termes, il s’agit de pages qui aident avant tout les utilisateurs à comprendre POURQUOI ils se trouvent sur la page (ce que vous voulez qu’ils fassent une fois qu’ils sont sur la page doit être une considération secondaire lorsqu’il s’agit du trafic organique de Google).

Vous devez trouver un équilibre entre les conversions et la satisfaction des utilisateurs, sauf si vous ne voulez pas être bien classé dans Google.

Vous pouvez optimiser le référencement d’un ancien contenu pour obtenir de meilleures performances dans Google.

Un référenceur peut toujours tirer davantage du contenu dans la recherche organique que n’importe quel rédacteur, mais il n’y a pas grand-chose de plus puissant qu’un rédacteur capable d’optimiser légèrement une page autour d’un sujet, ou qu’un expert dans un domaine qui sait comment optimiser – continuellement, au fil du temps – une page pour obtenir un classement élevé dans Google.

Pour écrire pour Google et répondre à l’intention de la requête, un rédacteur SEO doit s’assurer que le texte de la page comprend des ENTITÉS ET DES CONCEPTS liés au THÈME PRINCIPAL de la page sur laquelle il écrit et à l’expression clé dont il parle.

Si vous voulez vous classer pour un terme de recherche SPÉCIFIQUE, vous pouvez toujours le faire en utilisant les mêmes vieilles pratiques de ciblage des mots clés. Le contenu de la page principale doit simplement être d’une qualité suffisante pour satisfaire les algorithmes de qualité de Google.

Concentrez-vous sur la création d’un contenu de haute qualité

Quelle que soit la manière dont vous essayez de satisfaire les utilisateurs, beaucoup pensent qu’il s’agit de mettre fin aux recherches via votre site ou sur votre site ou de satisfaire le clic long.

Comment y parvenir de manière éthique (par exemple, en ne cassant pas le bouton « retour ») ?

Comment le faire de manière éthique (par exemple, en ne cassant pas le bouton « retour » des navigateurs), l’objectif principal est de satisfaire cet utilisateur d’une manière ou d’une autre.

Vous aviez l’habitude de vous classer en étant un trou noir virtuel de PageRank. Maintenant, vous devez penser à être un trou noir pour l’utilisateur.

Vous voulez qu’un utilisateur clique sur votre résultat dans Google, et qu’il n’ait pas besoin de retourner sur Google pour effectuer la même recherche qui se termine par le pogo-sticking de l’utilisateur vers un autre résultat, apparemment insatisfait de votre page.

L’objectif est de convertir les utilisateurs en abonnés, en visiteurs récurrents, en partenaires de partage, en clients payants ou même simplement de les aider à apprendre quelque chose.

Si vous créez des éléments de contenu informatif de haute qualité sur votre site Web, page après page, vous serez classé.

La seule chose à savoir avec certitude est que, quoi que vous fassiez, restez dans la qualité du contenu et évitez de créer des pages portes.

Pour certains sites, cela signifie qu’il faut réduire le nombre de pages traitant de nombreux sujets à quelques-unes sur lesquelles on peut se concentrer afin de commencer à faire autorité dans ce domaine.

Votre classement est le résultat de l’évaluation de vos écrits par les autres.

Évitez les visiteurs toxiques. Une page doit bien répondre à son objectif, sans manipulation. Les internautes restent-ils et interagissent-ils avec votre page ou retournent-ils sur Google et cliquent sur d’autres résultats ?

Une page doit être explicite dans son objectif et se concentrer sur l’utilisateur.

Le signal numéro 1 de l' »expérience utilisateur » que vous pouvez manipuler avec un faible risque est l’amélioration du contenu jusqu’à ce qu’il soit plus utile ou mieux présenté que ce que l’on trouve sur les pages concurrentes pour des phrases de mots clés diversement liées.

Votre site web est une entité. Vous êtes une entité. Explorez les concepts. Ne répétez pas les mêmes choses. Soyez succinct.

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