Comment les petites entreprises peuvent utiliser le référencement local

par Didier

Cet article explique ce qu’est le référencement local et comment il fonctionne. Nous parlons également des facteurs de classement du référencement local et de la raison pour laquelle il est si important. Cet article fournit également des informations sur la façon de gérer vos annonces sur les principaux moteurs de recherche. 

La vie continue de passer à Internet. Les petites entreprises en particulier sont donc de plus en plus confrontées à la concurrence d’Internet. Afin de contrer ce développement, il est nécessaire d’améliorer sa propre présence sur Internet. C’est la seule façon pour les clients de prendre connaissance de cette option. Cela s’applique non seulement au commerce de détail, mais également aux restaurants et aux prestataires de services tels que les coiffeurs. Ils ont tous une clientèle presque exclusivement locale et doivent donc se faire remarquer localement. À une époque où une grande partie de la population s’informe via Internet, des mesures correspondantes doivent également être prises sur Internet. Cela signifie essentiellement que ces entreprises doivent faire de l’optimisation pour les moteurs de recherche locaux (SEO).  Voici les questions à se poser avant d’optimiser son site web pour le SEO local.

  1. Qu’est-ce que le référencement local ?
  2. Comment fonctionne le référencement local ?
  3. Facteurs de classement du référencement local
  4. Pourquoi le référencement local est-il si important ?

Que sont les résultats de la recherche locale ?

Les résultats de la recherche locale sont toujours affichés lorsqu’un utilisateur recherche une entreprise ou un service en combinaison avec un lieu. De plus, Google affiche ces résultats lorsqu’un produit ou un service est recherché, ce qui est généralement utilisé au niveau régional. Le moteur de recherche utilise les données de localisation existantes pour déterminer l’emplacement. 

Si vous recherchez un restaurant dans le Cambrésis dans le département du Nord et entrez « Restaurant Cambrésis » dans la barre de recherche, vous verrez d’abord les résultats de la recherche locale. Ces résultats se composent de deux sections. La première section comprend les résultats de Google Maps. En dessous se trouvent les soi-disant listes locales. Les bonnes entreprises sont affichées ici avec leurs informations les plus importantes. En dessous, comme d’habitude, se trouvent les résultats de recherche normaux – organiques. L’optimisation locale est donc une mesure publicitaire importante, surtout après que la pandémie corona a entraîné une augmentation du nombre d’internautes . Afin d’y être affiché et d’être répertorié le plus haut possible, une optimisation du moteur de recherche local correspondante est nécessaire, qui consiste en diverses mesures. 

Google Mon entreprise

Google My Business est la base d’une optimisation locale réussie. Il s’agit d’un annuaire d’entreprises numérique de Google. De nombreuses entreprises s’y retrouvent même si elles n’ont jamais créé de profil. Dans ce cas, Google a automatiquement créé une entrée en fonction des informations disponibles. Ceci est souvent incomplet ou incorrect, c’est pourquoi l’entrée doit être activement maintenue. Les nouveaux entrepreneurs doivent généralement créer cette entrée en premier car elle n’existe pas encore. 

Les informations qui y sont fournies apparaissent dans les résultats de la recherche et offrent aux utilisateurs un aperçu rapide. Il convient donc de les optimiser au maximum. Cela signifie que les informations les plus importantes sont saisies de manière uniforme. Cela inclut des informations telles que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les options de contact, les heures d’ouverture et l’adresse Internet. De plus, une description utile et correcte de l’entreprise est requise. De plus, le profil peut et doit être enrichi de photos et de vidéos. 

Création de backlinks locaux

Les backlinks ne sont pas seulement importants pour l’optimisation générale des moteurs de recherche, mais aussi pour les moteurs locaux. Les backlinks sont des liens qui pointent vers votre propre site Web à partir d’un autre site Web. Pour être visible localement, une entreprise doit être bien connectée localement. Sur Internet, cela se fait à l’aide de backlinks. Cela commence par l’inscription de votre entreprise dans des annuaires d’entreprises locales ou des portails Web locaux comme https://www.fais-ta-pub.com/ . Cependant, les liens vers d’autres sites Web locaux, tels que des clubs ou d’autres entreprises, sont encore plus importants. De tels liens sont plus difficiles à créer, mais peuvent être créés grâce à une coopération intelligente, entre autres. Avec un profil de lien local, le moteur de recherche peut mieux affecter votre entreprise à une région. 

Les liens apparaissent généralement d’eux-mêmes sur Internet. Cependant, cela peut également être activement influencé et optimisé. Il est important que vous obteniez l’ aide d’un expert , car les erreurs de création de liens peuvent parfois causer de gros dégâts. Un tel soutien peut être trouvé, par exemple, auprès d’une agence de création de liens. Ils analysent l’état réel du profil de lien actuel et créent une campagne de création de liens basée sur l’état cible souhaité. En plus de créer de nouveaux liens positifs, cela signifie également que les backlinks nuisibles sont désamorcés. 

Construire des backlinks consiste à découvrir de quels sites de liens vous pouvez bénéficier. Ceux-ci doivent être de haute qualité, pertinents pour le sujet et importants pour l’optimisation locale. Vous devez alors contacter les opérateurs de ces sites Web. Une tentative est faite pour créer une situation gagnant-gagnant pour les deux parties à l’aide de mesures de marketing de contenu . Une agence bénéficie de nombreux contacts existants qu’elle peut utiliser pour mettre en place une telle campagne. En même temps, ils connaissent les règles des moteurs de recherche et peuvent ainsi éviter des erreurs inutiles lors de la création de backlinks. 

Optimisation mobile

Les ordinateurs classiques sont de plus en plus remplacés par des appareils mobiles . Ceux-ci sont désormais utilisés dans la vie de tous les jours pour toutes sortes d’applications, notamment pour trouver des restaurants ou des magasins en déplacement. En général, l’optimisation pour les appareils mobiles joue un rôle de plus en plus important dans l’optimisation des moteurs de recherche, car Google évalue mieux ces sites Web. 

En raison de ces aspects, votre propre site Web doit être optimisé à cet égard. Ceci peut être réalisé en réduisant la vitesse de chargement et la consommation de données de la page. De plus, le contenu de la page doit s’adapter aux différentes tailles d’appareils mobiles. Un site Web généralement bien conçu joue également un rôle important.

Facteurs de classement du référencement local

Afin d’améliorer votre classement SEO local, vous devez optimiser votre site Web pour les différents moteurs de recherche. Sept facteurs importants affectent le classement de votre site Web. Certains ont un fort impact sur les résultats de recherche organiques, tandis que d’autres ont un impact modéré. Vous pouvez améliorer les performances de votre site Web en l’optimisant pour les résultats de recherche organiques et locaux.

Les signaux de citation sont une partie importante de vos efforts de référencement local. Ils représentent onze pour cent des facteurs de classement du pack local. Assurez-vous d’inclure tous vos emplacements physiques, y compris les boîtes aux lettres et les bureaux virtuels. Assurez-vous que les informations NAP correspondent à chaque entrée. Les informations NAP non concordantes sont responsables de 41 % de tous les problèmes de classement. Bien que Google puisse comprendre la plupart des abréviations, il ne reconnaîtra pas vos fiches si elles ne sont pas identiques.

Mon conseil : Avoir son propre compte « Google My Business » est extrêmement important pour l’optimisation des moteurs de recherche locaux. Il vous permet de créer un profil complet de votre entreprise, de gérer votre emplacement et d’apparaître sur Google Maps.
La configuration d’un compte Google My Business est simple. Il vous suffit d’aller sur le lien  Google My Business et de suivre les étapes qui y sont indiquées.
Vous pouvez personnaliser les informations affichées sur la carte en ajoutant une description, un numéro de téléphone, l’URL du site Web et les heures d’ouverture de votre entreprise afin de la rendre plus attrayante pour les clients potentiels qui recherchent des entreprises à proximité sur Google Maps .

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